Resumen: En un tiempo en el que la televisión mantiene su protagonismo como fuente de información política, los debates electorales televisados se han conver- tido en uno de los principales eventos de las campañas electorales, a través de las cuales se consolidan los liderazgos. A pesar de que la celebración de los debates electorales no es una práctica común en España, durante la campaña electoral de 2015 confluían diversos factores que convertían al 7- D: El Debate Decisivo en un evento clave en la campaña. La celebración de este debate supuso, por tanto, un punto de inflexión en nuestra trayectoria política y democrática. Por primera vez, el enfrentamiento a cuatro modi- ficó sustancialmente nuestro modelo de debate. A la espectacularización que define este tipo de eventos televisivos se añadieron algunas prácticas tales como un cambio importante en la escenografía, un mayor protago- nismo del moderador, la inclusión de público en plató y, por parte de los candidatos, una destacada estrategia de personalización del mensaje, asen- tando el discurso político en el terreno de lo informal vs. lo formal y de lo emocional vs. lo racional.
El objetivo en este trabajo es precisamente analizar la construcción comu- nicativa de los candidatos a la presidencia a partir del uso de la personali- zación como estrategia política que, unido a los cambios de formato, asien- tan los recursos que definen la americanización de la comunicación política en España.
