Un sigle politique â haute valeur de marque: le cas de ZP dans les élections générales en Espagne en 2004

Resumen:
Le marketing a des applications directes sur les campagnes électorales, comme le montre l¿usage de sigles à haute valeur de marque. En Espagne, le cas le plus représentatif est fourni par la campagne de José Luis Rodríguez Zapatero aux élections générales de 2004, laquelle s¿est basée sur l¿usage du sigle ZP, ce qui a constitué un pari risqué et une innovation communicative.