Resumen:
El artículo plantea un estudio longitudinal de la convergencia periodística en el marco de
la radio especializada deportiva española y presenta las sinergias periodísticas establecidas
entre Radio Marca, el diario Marca y la web marca.com. Se trata de un análisis del único
caso existente en España en el que una radio, un periódico impreso y un medio digital se
aglutinan bajo la misma marca comercial. Para el estudio se propone una combinación de
técnicas cualitativas y cuantitativas que permiten obtener datos objetivos de los procesos de
producción del contenido y explicaciones desarrolladas. Para ello, se recurre al análisis de
contenido y a un trabajo etnográfico de observación del trabajo periodístico en la redacción de
los medios, completado con una serie de entrevistas en profundidad y encuestas realizadas en
dos períodos que han conformado dos muestras. Los resultados muestran que las redacciones
de los tres medios establecen sinergias periodísticas facilitadas por su ubicación en un mismo
espacio físico de trabajo, pero no son resultado de una estrategia empresarial.
